Content i oferta
Internal linking małej strony firmowej
Rozpisz strony, które warto połączyć, oraz pytanie uzasadniające każdy link. Mała mapa powiązań pomaga znaleźć osierocone treści bez upychania odnośników wszędzie.
MAPA Growth · · 2 min czytania
Diagnoza w skrócie
- Objaw
- ważna oferta lub poradnik istnieje, ale trudno do niego dotrzeć z treści witryny
- Możliwa blokada
- linki są dodawane według liczby, bez wyjaśnienia przydatności miejsca docelowego
- Pierwszy priorytet
- rozpisać opublikowane adresy, ich zadania oraz uzasadnione przejścia
- Następny krok
- dodać potrzebne odnośniki i sprawdzić ich opis, adres oraz działanie na telefonie
Zacznij od listy opublikowanych adresów
W arkuszu zapisz: adres strony | jej główne zadanie | skąd można do niej wejść | dokąd warto przejść dalej. Uwzględnij usługi, strony dla odbiorców i opublikowane poradniki. Nie dodawaj linków do zaplanowanych wpisów, które jeszcze nie istnieją.
Strona obecna tylko w sitemapie nadal może być trudna do znalezienia przez człowieka. Sprawdź, czy ważna oferta ma drogę z menu, odpowiedniego zestawienia lub treści dotyczącej tej usługi. Nie każdy link musi prowadzić do formularza: czasem czytelnik potrzebuje najpierw poznać zakres.
Przykład trzech powiązań z różnymi zadaniami
Wpis o błędach formularza może odsyłać do poradnika o doborze pytań, gdy czytelnik chce poprawić go sam. Strona usługi może odsyłać do opisu procesu, gdy użytkownik ocenia współpracę. Przycisk analizy jest właściwy wtedy, gdy odbiorca chce pomocy w rozpoznaniu swojego problemu.
Przy każdym planowanym odnośniku dopisz zdanie „ten link pomaga odpowiedzieć na…”. Jeżeli nie potrafisz go dokończyć, nie dodawaj linku tylko dlatego, że potrzebujesz większej ich liczby.
- Poradnik → pogłębienie konkretnego kroku opisanego w akapicie.
- Oferta → dowód lub wyjaśnienie procesu potrzebne przed decyzją.
- Przykład → usługa odpowiadająca pokazanej potrzebie.
- Analiza → formularz lub materiał wyjaśniający jej zakres, zależnie od gotowości użytkownika.
Sprawdź opis odnośnika i jego działanie
Google zaleca linki możliwe do odczytania oraz opisowy tekst odnośnika. W praktyce adres powinien być dostępny w odnośniku HTML z href, a tekst mówić, czego oczekiwać po kliknięciu. „Pytania kwalifikujące w formularzu” jest czytelniejsze niż samo „więcej”.
Po wdrożeniu otwórz linki na telefonie i sprawdź, czy prowadzą od razu do właściwej, działającej strony. Ujednolicić warto też wariant adresu: jeśli witryna używa końcowego ukośnika, linkuj do tej wersji zamiast tworzyć niepotrzebne przekierowania. Popraw również odnośniki po zmianie lub wycofaniu treści.
Nie ma jednej idealnej liczby linków dla małej strony. Ograniczeniem powinna być czytelność i sens przejścia. Szczególny przypadek linkowania do formularza opisujemy w mapie odnośników do bezpłatnej analizy.
Pytania i odpowiedzi.
Czy link w stopce wystarczy dla najważniejszej usługi?
Zapewnia drogę do strony, ale nie zawsze wyjaśnia, kiedy ta usługa jest potrzebna. Warto dodać odnośnik także w miejscu, w którym treść rzeczywiście rozwija jej temat.
Czy linkować z każdego wpisu do każdej usługi?
Nie. Dobierz odnośniki do pytania czytelnika. Zestaw wszystkich usług w każdym wpisie może utrudniać wybór i zastępować potrzebny kontekst długą listą.
Połącz treści z właściwą ofertą
Sprawdź zakres pomocy przy uporządkowaniu tematów, komunikacji i kolejnych kroków odbiorcy.